Pada 1924, Dassler Bersaudara (Rudolf dan Adolf Dassler) mendirikan "Gebruder Dassler Schuhfabrik" (Pabrik Sepatu Dassler Bersaudara) yang merupakan awal dari berdirinya "Puma." Kesuksesan pertama Gebrüder Dassler Schuhfabrik diraih saat berlangsungnya Olimpiade Musim Panas di Amsterdam 1928, sebagian besar atlet Jerman mengenakan sepatu Dassler (Dassler's Spikes). Jesse Owens memenangkan 4 medali emas Olimpiade 1963 Berlin mengenakan produk Dassler. Pada 1948, Gebruder Dassler Schuhfabrik memutuskan untuk membagi perusahaannya, Rudolf mendirikan "PUMA."
Perkembangan industri membuat PUMA yang tadinya dikenal lewat sepatu olahraga kini menjelma menjadi salah satu perusahaan "sports apparel" terbesar di dunia. Selain bermitra dengan tim-tim olahraga besar di dunia, PUMA juga meluncurkan produk-produk sports lifestyle seperti clothing dan bermacam aksesoris seperti dompet, topi, ikat pinggang, hingga jam tangan. Menjadi perusahaan dengan nama besar di dunia olahraga, membuat PUMA serius menerapkan kualitas tinggi pada produk jam tangannya, terutama pada fitur-fitur yang mendukung "sporty lifestyle."